Utilisation stratégique des images dans l’optimisation des moteurs de recherche

Lors de l’évaluation de la structure et de la mise en page d’une page, il existe une manière subtile, mais stratégique, d’utiliser des images de manière optimisée pour le référencement (au-delà des balises ALT) qui améliore votre classement dans les recherches tout en vous permettant d’intégrer le(s) message(s) marketing nécessaire(s). Vous êtes confus ? Regardons un exemple :

Supposons que vous exploitiez un site de voyage et que vous souhaitiez optimiser une page donnée pour le terme « hôtel à Las Vegas ». Supposons que vous souhaitiez également inclure un message marketing attrayant tel que « Réservez maintenant et économisez 20 % !». Le slogan susmentionné manque de texte descriptif, mais possède des caractéristiques persuasives. Cela étant dit, vous souhaiterez peut-être placer le slogan dans une image et la phrase clé (par exemple, hôtel à Las Vegas) dans une balise d’en-tête. Cela met l’accent sur le terme souhaité, tout en offrant une opportunité marketing sans compromettre la cohérence des mots clés.

En d’autres termes, les images sont un excellent endroit pour insérer des messages marketing qui manquent des mots-clés et des phrases nécessaires. L’exploitation de cette technique garantira que le texte descriptif sera indexé, tandis que moins de jargon marketing sera négligé. La combinaison d’un contenu riche en mots-clés et d’un message attrayant satisfera les deux côtés de l’équation stratégique.

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Didier LAMOUR, Direction de la communication – FFNRC